把書當精品賣是個理想也是句幹話

本來前幾天想一篇，後來想了很多很多....所以遲遲未寫。


主因是偶然轉到 TVBS 的某節目，介紹成都的山洞書店。中國挖誠品的廖美立過去當店長，搞的就是誠品那一套。節目基本上都在吹捧誠品模式，不管是蘇州也好還是哪裡，不外乎是什麼3000坪賣書，10000坪賣百貨精品之類的。


節目提到，「他們覺得，『要把書當精品賣』，所以『不要懂書』，要懂市場」這句出來，我就完全懂了。


就一個通路與銷售平台的角度來說，這話沒錯。就像誠品早就是空有書店之名，而實為百貨商場的地方，而且只會越來越顯著。原因無他，書的毛利低，把書店當本業不賺錢，靠的是其他的營收。就如同對金石堂而言，文具更是重點一樣。


你的通路如此，你賣得好才有鬼。


以前我對誠品的印象是極完美的，感覺就像是每個裡頭的工作人員都懂書，上至店長下至店員，這或許是一種美麗的遐想吧。如今，我早就再也沒有那種感覺。


曾經有某個位於文創園區的小書店，我很訝異店員對書的不理解，也對出版業往來的運作完全不懂，我透過電話與電子郵件稍微教了他一點點，沒多久那工作人員還是離職了。有人就跟我說，他們不懂是正常的，因為他們只是咖啡店的店員，不是書店店員，公司能請到書店店員固然好，沒找到也沒差，更不會打算特意去找。反正，咖啡比書好賣好賺。


所以，該進什麼書，不懂；該怎麼擺設怎麼推，不懂。這很正常。出貨到那個點，除了看能否增加曝光外，其業績早就放棄了。


此刻的書，不就只是淪為一種裝潢擺飾，讓整間店看起來有那個 Fu，讓人充當文青過過癮罷了。小書店如此，誠品現在何嘗不是？更何況他們更懂得箇中三眛。披著文化的外衣，還可以取得優惠與補助咧，賣書這塊之所以沒丟，不過就是便宜的擺設（還可以退咧）。


把書當精品賣是一句口號（甚或是空話、幹話），但撇開精神層面的滿足感，你我都知道書本身並不是精品，你也沒辦法把他賣成精品，除非一開始就是把他當精品設計。因此當書店說當精品賣，跟其他精品與百貨陳設，捧的其實是真的精品與百貨，那只是促進你買百貨（他們真正的營收）的道具。


從來沒有新娘挑比自己漂亮的伴娘道理。當主角淪為配角，不再是注目的焦點，不覺得可悲嗎？原本你以為跟你同一條船上，要為推廣閱讀風氣努力的夥伴，早就愛上別人了，而你是最後一個相信的。


我們很重視三大通路（誠品、金石堂、博客來）的反應，一個百貨一個文具一個網站，提供的文宣就是為了「符合」特性去設計（當然也有那種新書資料表小修一下就通用的）....然後咧？


我自己常在想：通路已變之下，出版社除了埋頭多出書，繼續以書養書外，還又改變了什麼？

超頻的人生，看電視劇版的藥命效應 Limitless 有感

在《Limitless》電視劇版（2015-2016）中，故事是藥命效應電影版四年後的故事。同樣是以建構在神奇的聰明藥丸 NZT 使用下，去發展的故事。

為了有延續性，電影版的男主角客串登場，提供新男主角注射不會產生成癮性與副作用的神秘良方，讓他可以既享有藥丸的好處又不會有副作用，但當然是有代價的，他必須聽命於電影版男主角彷如神秘組織的安排，又得保守這個免疫的秘密不可洩露給任何人。

哇，變聰明的藥啊，聽起來真令人心動。

如果有機會的話，我想很多人一定很有興趣，這當然也包括我自己，誰不想讓自己更聰明、更快學會東西、更快速分析問題呢？科學家早就告訴我們，我們一般人只使用到約莫十分之一左右的大腦，如果能增加大腦使用的比例，當然更無往不力啦。

其實，這藥丸不就像是讓你的大腦 CPU 超頻工作一樣。

超頻，意味著你要耗更多的能量，所以當藥效結束後，男主角一整個虛到不行。正如同我們對 CPU 超頻的理解，能提升運算效能的同時，也會帶來高速運算中所產生的高熱，自是有機會燒毀它，這就是副作用。電影版男主角給電視劇版男主角的針劑，不妨就視為降低超頻溫度的各種散熱系統就容易理解。

為什麼我們只使用大約十分之一的大腦咧？如果對人類身體有粗淺的認識，你就會知道大腦是人身體裡極度耗能的器官，而且永不停止運作直到你掛了為止。光是這樣使用十分之一，就要花掉20％，所以若使用更多咧？就不難想像你要耗費多少了。

＂雖然成人腦的平均重量大約只佔體重的2%，但大腦運作所需的熱量卻高達基礎代謝率的20%！ 假設一天的代謝率是2000 大卡，大腦就需要400 大卡了。＂

所以我們在已經夠用的狀態下，預設就是「不超頻」了。因為我們負擔不起。

大腦雖然人人有，但是會帶上它並用上它的人並不多，十分之一，唉，足矣。坦白說，人生會碰上需要讓你認真努力思考去解決的重大選擇或難關並不多，所以如果現實生活中有 NZT 的存在，還是可以安心使用，只要你不天天吃也不會有問題，留待重大抉擇時用就好。

當然啦，人無法拒絕權力的誘惑，就如同一般人無法遏止戴上魔戒誘惑的內心渴望。我們可以戰勝別人，卻難戰勝自己心魔，一旦嚐到甜頭哪有放棄之理啊。

（對了，大腦喜歡吃甜的，真的。　XD）

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回到電視劇上，這部只有第一季全季22集，後面停了。我猜原本想搞大，所以把電影版能用的要素都扯進來，其實我覺得一開始他們可以把這個當作獨立的支線任務去發展就好，能就繼續拍，不能就換個人和背景另開副本任務就好了啊。這樣可以衍生出多個版本，多種可能不是更好嗎？

或許啦，更需要 NZT 的，是編劇大人呀。XD